پیکسار به تماشاگران: زر نزنید، بلیت بخرید!
به نظر می‌رسد استودیوی پیکسار هنوز از شکست تجاری فیلم «Elio» در گیشه دلخور است، و حالا تصمیم گرفته به سبک خاص خودش پاسخ مخاطبان را بدهد — آن هم در اینستاگرام!
در ویدیویی که پیکسار در قالب یک میم وایرال منتشر کرده، زنی در خودرو با لحنی بی‌تفاوت جمله‌ای کنایه‌آمیز می‌گوید:«بس کنید از اینکه می‌نالید دیزنی فیلم اورجینال نمی‌سازه؛ وقتی خودتون نمی‌رید تو سینما ببینیدش و حمایت نمی‌کنید.»
بیشتر بخوانید:
رونمایی از تریلر انیمیشن سینمایی الیو | ویدیو
پشت‌پرده شکست تجاری انیمیشن الیو فاش شد
این پیام ساده اما تلخ، به قلب ماجرایی اشاره دارد که سال‌هاست پیکسار با آن درگیر است: مخاطبانی که خواهان داستان‌های جدید هستند، اما در عمل تنها به تماشای دنباله‌ها و آثار مبتنی بر IP می‌روند.
پایان دوران طلایی؟
واقعیت این است که پیکسار از زمان کنار رفتن جان لستر در سال ۲۰۱۸، دیگر آن استودیوی همیشه موفق سابق نیست. هرچه درباره شخصیت و حواشی لستر گفته شود، اما در دوران مدیریت او، پیکسار مجموعه‌ای بی‌نظیر از انیمیشن‌های موفق و ماندگار تولید کرد.
فیلم «Elio» حالا به کم‌فروش‌ترین فیلم تاریخ پیکسار تبدیل شده: تنها ۴۲ میلیون دلار فروش داخلی و ۷۲ میلیون دلار در سراسر جهان، آن هم با بودجه‌ای بالغ بر ۲۰۰ میلیون دلار! برای فیلمی که قرار بود پرچم‌دار داستان‌پردازی اورجینال باشد، این آمار واقعاً فاجعه‌بار است.
دنباله‌سازی همچنان سودآور است
از سوی دیگر، «Inside Out 2» با فروش خیره‌کننده ۱.۷ میلیارد دلار، نشان داد که مخاطبان هنوز با قدرت از دنباله‌ها حمایت می‌کنند. در نتیجه، برنامه‌های آینده پیکسار هم پر از دنباله است: «Toy Story 5» در راه است و «Incredibles 3» هم به‌زودی می‌رسد.
در مقایسه، آخرین آثار اورجینال این استودیو مثل «Onward»، «Soul»، «Luca» و «Turning Red» یا قربانی همه‌گیری کرونا شدند یا بی‌سروصدا مستقیماً به دیزنی‌پلاس منتقل شدند. فیلم «Elemental» تنها نمونه‌ای بود که با شروعی ضعیف، نهایتاً در گیشه احیا شد — چیزی که پیکسار امیدوار بود برای «Elio» هم تکرار شود، اما بعید است.
آیا مخاطب مقصر است؟
در ظاهر، پیام پیکسار کمی ناامیدانه و تدافعی به‌نظر می‌رسد، اما بی‌دلیل هم نیست. استودیویی که زمانی پشت‌سر‌هم شاهکارهایی مانند «Toy Story»، «WALL·E»، «Up»، «Finding Nemo»، «Ratatouille» و «Inside Out» تولید می‌کرد، حالا با این سوال مواجه است: اگر آثار اورجینال با شکست مواجه می‌شوند، چرا باید دوباره ریسک کرد؟
اگرچه «Elio» فیلمی ضعیف نیست، اما با استانداردهای سابق پیکسار هم‌خوانی ندارد — و این واقعیت، تقریباً به یک الگوی تکرارشونده در فیلم‌های جدید این استودیو تبدیل شده است.
آینده پیکسار کجاست؟
دوران طلایی پیکسار، که حدوداً از ۱۹۹۵ تا ۲۰۱۷ ادامه داشت، حالا به گذشته تعلق دارد. دوران درخشانی که فیلم‌های اورجینال، قلب مخاطبان را تسخیر می‌کردند و دنباله‌ها فقط تکمیل‌کننده بودند، نه مرکز ثقل.
پیکسار امروز اما در دو راهی بین آن خاطرات طلایی و واقعیت سرد بازار قرار گرفته است: یا به تولید محتوای تکراری با تضمین فروش ادامه دهد، یا ریسک کند و احتمالاً شکست بخورد — در حالی که بسیاری از همان مخاطبان، فقط در حرف خواهان نوآوری‌اند.
منبع: worldofreel