آیا پیام حمایتی ترامپ برای سیدنی سوئینی یک شمشیر دولبه است؟ | عکس
ترجمه اختصاصی سلام سینما- نیلوفر ذوالفقاری: موج انتقادات علیه سیدنی سوئینی، ستاره درخشان این روزهای هالیوود، آغاز شده است؛ مسیری که بسیاری آن را «اجتناب‌ناپذیر» می‌دانستند. سوئینی در هفته‌های اخیر با جنجال‌هایی دست‌وپنجه نرم کرده که حرفه‌اش را در موقعیتی حساس قرار داده است.
بیشتر بخوانید: حمایت دونالد ترامپ از سیدنی سوئینی بعد از فهمیدن گرایش سیاسی او: اگر جمهوری‌خواه است، چه تبلیغ جالبی!
ماجرا از تبلیغ جدید برند American Eagle آغاز شد که در آن سوئینی با بازی با واژه‌های «Great Genes» و «Great Jeans» (ژن‌های عالی و شلوار جین‌های عالی) به معرفی محصول می‌پرداخت. اما عده‌ای در شبکه‌های اجتماعی این تبلیغ را «نژادپرستانه» و ترویج مفاهیم برتری ژنتیکی سفیدپوستان توصیف کردند و خواستار تحریم کمپین شدند. حتی برخی رسانه‌ها این آگهی را مصداق «برتری‌طلبی سفیدپوستانه مسلحانه» دانستند و فشارها به حدی افزایش یافت که گمانه‌زنی‌ها درباره پایان همکاری American Eagle با سوئینی مطرح شد.
با این حال، بحران زمانی شدت گرفت که اسناد عمومی نشان داد سوئینی در ژوئن ۲۰۲۴ به عنوان رأی‌دهنده جمهوری‌خواه ثبت‌نام کرده است؛ مسئله‌ای که به سرعت توسط رسانه‌هایی چون Entertainment Weekly و PEOPLE تأیید شد و موج جدیدی از انتقادات به دنبال داشت.
آتش این حواشی زمانی شعله‌ورتر شد که دونالد ترامپ در اظهارنظری مستقیم به حمایت از سوئینی پرداخت و گفت: «اگر سیدنی سوئینی جمهوری‌خواه ثبت‌نام کرده، به نظرم تبلیغش فوق‌العاده است.» ترامپ این تبلیغ را «داغ‌ترین آگهی تبلیغاتی» خواند و همین جمله کافی بود تا بحران روابط عمومی برای سوئینی به نقطه جوش برسد.
این حواشی در شرایطی شکل گرفته که سوئینی به زودی با فیلم «Christy» به کارگردانی دیوید می‌شود وارد فصل جوایز خواهد شد؛ فیلمی زندگینامه‌ای درباره کریستی مارتین، بوکسور مشهور، که اولین نمایش آن در جشنواره بین‌المللی فیلم تورنتو (TIFF) در ماه سپتامبر برنامه‌ریزی شده است. سوئینی برای ایفای این نقش بیش از ۳۰ پوند وزن اضافه کرده و نقش‌آفرینی‌اش به عنوان یک تحول فیزیکی مهم در مسیر حرفه‌ای‌اش تلقی می‌شد.
اما در فضایی که هر گونه ارتباط با ترامپ می‌تواند یک سم سیاسی در هالیوود باشد، مسیر سوئینی برای فصل جوایز و حتی پروژه‌های آینده‌اش با چالش جدی مواجه شده است. در شرایطی که بسیاری از بازیگران محافظه‌کار ترجیح داده‌اند گرایش سیاسی خود را پنهان کنند، سوئینی اکنون در مرکز یک جنگ فرهنگی تمام‌عیار قرار گرفته است.
با وجود فشارهای رسانه‌ای، سوئینی تاکنون از هرگونه اظهارنظر عمومی درباره این موضوعات خودداری کرده است. اما با نزدیک شدن به اکران «Christy» و آغاز مصاحبه‌های تبلیغاتی، دیر یا زود باید به این سوالات پاسخ دهد. کارشناسان معتقدند بدون یک استراتژی دقیق روابط عمومی، این جنجال می‌تواند به شدت بر آینده حرفه‌ای او سایه بیندازد.
در زیر اظهارات تازه دونالد ترامپ در حمایت صریح از تبلیغ جنجالی سیدنی سوئینی خواهید دید:
ترجمه متن بالا:
دونالد ترامپ نوشت:
سیدنی سوئینی، که به عنوان یک جمهوری‌خواه ثبت‌نام کرده، «داغ‌ترین» تبلیغ حال حاضر را دارد. این تبلیغ برای برند American Eagle است و شلوار جین‌ها «دارند از قفسه‌ها پرواز می‌کنند.» بزن بریم سیدنی!
در سوی دیگر ماجرا، جگوار یک تبلیغ احمقانه و کاملاً بیدارگرا (WOKE) ساخته که یک فاجعه تمام‌عیار است! مدیرعاملش همین حالا با رسوایی استعفا داده و شرکت در وضعیت آشوب و بحران کامل قرار دارد. چه کسی بعد از دیدن آن تبلیغ افتضاح می‌خواهد جگوار بخرد؟
مگر نباید از درس کمپین Bud Lite یاد می‌گرفتند؟ همان کمپینی که با بیدارگرایی خودشان شرکت را در مدت کوتاهی تقریباً نابود کردند. سقوط ارزش بازار جگوار بی‌سابقه بوده و میلیاردها دلار به طرز احمقانه‌ای از دست رفته است.
یا نگاه کنید به خواننده بیدارگرا (WOKE) تیلور سویفت. از وقتی من به دنیا گفتم که او واقعاً درباره چه چیزی حرف می‌زند (حقیقت این‌که من از او متنفرم!)، دیگر محبوب نیست. او در سوپربول هو شد و دیگر "داغ" به حساب نمی‌آید.
جریان به شدت عوض شده — بیدارگرایی مال بازنده‌هاست. جمهوری‌خواه بودن چیزی است که باید به آن افتخار کنید. از توجه‌تان به این موضوع سپاسگزارم!