تعرفه و درآمد پلتفرم‌ها از پخش آگهی هم‌راه با هر کدام از برنامه‌ها و سریال‌های نمایش خانگی: از "کارناوال" تا "سووشون"
مریم فضائلی در فرهیختگان گزارش داد: تصور کنید می‌خواهید یک سریال پرطرف‌دار را تماشا کنید؛ همان سریالی که این روز‌ها همه درباره‌اش حرف می‌زنند؛ اما قبل از شروع قسمت اول، چند تیزر پشت‌سرهم را می‌بینید؛ اول تبلیغ شامپو، بعد نوشیدنی انرژی‌زا و بعد هم تخفیف یک فروشگاه اینترنتی. تازه ماجرا به اینجا ختم نمی‌شود؛ در طول تماشای سریال ممکن است زیرنویس تبلیغاتی، بیلبوردی در پس‌زمینه صحنه یا حتی اشاره‌ای مستقیم به یک برند ببینید. این روز‌ها، تبلیغات در پلتفرم‌های نمایش خانگی دیگر فقط میان‌برنامه نیستند؛ به‌نوعی بخشی از خود محتوا شده‌اند. تبلیغات حالا بخش جدایی‌ناپذیر اقتصاد این پلتفرم‌هاست. باتوجه‌به هزینه بالای تولید محتوا و رقابت فشرده برای جذب مخاطب، این پلتفرم‌ها ناچارند از ظرفیت تبلیغاتی خود برای تأمین بخشی از درآمد استفاده کنند. البته تداوم رشد این فضا نیازمند شفافیت در تعرفه‌ها، برنامه‌ریزی دقیق برای تنوع تبلیغات و رعایت تعادل میان منافع اقتصادی و رضایت مخاطب است. در پلتفرم‌های نمایش خانگی، تبلیغات دیگر فقط چندثانیه تیزر قبل از شروع فیلم نیستند، بلکه به بخش جدی و حساب‌شده‌ای از اقتصاد این فضا تبدیل شده‌اند. تقریباً همه پلتفرم‌ها، از فیلیمو گرفته تا نماوا و فیلم‌نت، مدل تبلیغاتی‌شان را بر اساس جایگاه پخش و نوع محتوا تنظیم کرده‌اند، یعنی هر تبلیغ، بسته به اینکه کجا و در چه برنامه‌ای نمایش داده شود، قیمت متفاوتی دارد. تبلیغ وسط یک سریال پربیننده، ارزشش با تبلیغ ابتدای یک محتوای آرشیوی یکی نیست و همین تفاوت، مبنای نرخ‌گذاری است.
طبق اطلاعاتی که به خبرنگار روزنامه «فرهیختگان» رسیده، تعرفه‌های تبلیغاتی سه پلتفرم شاخص یعنی فیلیمو، فیلم‌نت و نماوا گردآوری و بررسی شده‌اند.
نماوا
نماوا یکی از پلتفرم‌های قدیمی و شناخته‌شده‌ای است که در چند سال اخیر، با وجود تولیدات متعدد، هنوز به‌اندازه انتظار بینندگان مقبول واقع نشده است. وجه تمایز این پلتفرم، گستره پخش تبلیغات فراتر از خود نماوا است. تیزر‌ها و تبلیغات آن تنها محدود به خود پلتفرم نیستند؛ در روبیکا و سایت‌های تک‌فروشی نیز پخش می‌شوند و بازدید هر قسمت به میلیون‌ها نفر می‌رسد، بنابراین حتی اگر یک سریال یا برنامه مخاطب کمی داشته باشد، تبلیغات آن اثرگذاری بالایی دارد و برای برند‌ها ارزش اقتصادی قابل‌توجهی ایجاد می‌کند. در حال حاضر برگ برنده نماوا، سریال «سووشون» است. تعرفه تبلیغاتی این سریال، علاوه بر تعرفه کلی، شامل سه نوع بسته سه‌قسمتی، هفت‌قسمتی و 10قسمتی است. آخرین قسمتی که پخش شد، پنج‌میلیارد و ۱۰۰ میلیون تومان تبلیغات داشت. همچنین نماوا چهار پکیج گوناگون دارد که بر اساس زمان و تعداد پخش، تعرفه‌های متنوعی برای برند‌ها ارائه می‌دهد.
