رشد خیره‌کننده بازار VOD کره جنوبی با موفقیت Squid Game
بازار سرویس‌های ویدیوی پرمیوم در کره جنوبی همچنان در حال رشد است و گزارش جدید نشان می‌دهد این بخش در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ به درآمد ۱.۱ میلیارد دلار دست یافته و تعداد مشترکان به ۲۴.۵ میلیون نفر رسیده است.
شرکت تحقیقاتی ampd، زیرمجموعه Media Partners Asia، اعلام کرد که تعداد اشتراک‌های پولی در این دوره شش ماهه با افزایش ۱.۵ میلیون واحد همراه بوده است. تحول اصلی با معرفی ردیابی تلویزیون متصل (Connected TV) در فصل دوم رخ داد که عادات تماشای کاربران را به طور قابل توجهی بهتر اندازه‌گیری کرد و تعداد کاربران فعال ماهانه را حدود ۳۵٪ افزایش داد. همچنین ساعات تماشای کل در فصل دوم به ۱.۲ میلیارد ساعت رسید.
در این میان، نتفلیکس با ۸.۲ میلیون مشترک کره‌ای و نزدیک به نیمی از سهم کل تماشای پرمیوم همچنان پیشتاز است. موفقیت این پلتفرم مدیون ترکیبی از محتوای بومی مانند «Squid Game» فصل ۳، فیلم‌های محبوب تازه اکران‌شده و همکاری استراتژیک با Naver Plus برای دسترسی رایگان به نسخه تبلیغاتی نتفلیکس است.
رقابت در بازار شدت گرفته است. TVING با ارائه گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه تبلیغاتی، برنامه‌های متنوع، درام‌های کره‌ای و پوشش زنده ورزشی بیشترین رشد مشترکین را ثبت کرده و Coupang Play نیز با ارائه نسخه تبلیغاتی رایگان و Sports Pass جدید وارد میدان شده است.
تحولی بزرگ در صنعت با تصویب ادغام TVING و Wavve در ژوئن اتفاق افتاد که به یک موجودیت مشترک با ۹.۲ میلیون مشترک تا پایان سال منجر خواهد شد و به عنوان رقیبی جدی برای سلطه بین‌المللی نتفلیکس مطرح می‌شود.
ویوِک کوتّو، مدیر اجرایی MPA، گفت: «بازار VOD پرمیوم کره در حال تمرکز حول چند رهبر بزرگ است. روایت‌های بومی همچنان پایه تعامل و کسب درآمد است و تلویزیون متصل، مخاطبان و فرصت‌های تبلیغاتی جدیدی ایجاد می‌کند. ادغام TVING و Wavve رقابت را بازتعریف خواهد کرد و وزنه‌ای محلی در برابر سلطه نتفلیکس ایجاد می‌کند.»
داده‌های تماشای کاربران نشان می‌دهد که محتوای کره‌ای همچنان محبوب‌ترین گزینه است: در فصل دوم، ۸۶٪ کل ساعات تماشا به محتواهای بومی اختصاص داشته که شامل ۴۸٪ درام کره‌ای، ۲۷٪ برنامه‌های متنوع و واقع‌نمای کره‌ای و ۱۰٪ فیلم‌های کره‌ای است. محتواهای بین‌المللی با سهمی محدود، تنها ۶٪ از ساعات تماشا را به خود اختصاص داده‌اند. نتفلیکس در مصرف درام‌ها پیشتاز است، در حالی که TVING و Wavve در برنامه‌های متنوع رهبری دارند.
دیویّا تی، تحلیلگر ارشد MPA و ampd، افزود: «محبوبیت محتوای کره‌ای تقریبا جهانی است و ۸۸٪ کاربران VOD پرمیوم را در بر می‌گیرد. درام‌ها، کمدی و برنامه‌های متنوع باعث دسترسی متقاطع بین پلتفرم‌ها می‌شوند، در حالی که انحصاری‌های شاخص روی نتفلیکس، TVING، Coupang Play و Disney+ بر رقابت اثرگذارند. نسخه‌های تبلیغاتی اکنون نقش محوری در جذب مشترکان، به ویژه در مناطق شهری و حساس به قیمت دارند.»
منبع: variety