سازندگان TikTok: می‌توانیم مخاطبان را دوباره به سینماها بازگردانیم
در جشنواره بین‌المللی فیلم ادینبرا ۲۰۲۵، سازندگان محتوا در TikTok بر نقش خود در بازگرداندن مخاطبان به سینماها تأکید کردند، اما هنوز روشن نیست که این تاثیر بتواند در سطح گسترده‌تر و برای کمپین‌های بزرگ‌تر هم تکرار شود.
در پنل «زن با حساب فیلم» که به بررسی تأثیر خالقان محتوا در تبلیغ فیلم‌ها اختصاص داشت، بئاتریس موستوسئا، مسئول بخش خالقان TikTok در بریتانیا، گفت: «این افراد سابقه طولانی در دمکراتیزه کردن علاقه‌مندی‌ها و تبدیل آن به مسیر حرفه‌ای دارند.»
میگ هیوز، سازنده محتوا و کارگردان مشتاق ایرلندی، پس از پنل به Variety گفت: «می‌بینم که مردم به سینما می‌روند به خاطر توصیه‌هایی که من داده‌ام. من فقط نمی‌گویم فلان فیلم را ببینید، بلکه توضیح می‌دهم چرا شایسته دیدن در سالن سینما است.» او TikTok را نه فقط به عنوان سکوی پرتابی برای فیلمسازی، بلکه به عنوان ابزاری برای حفظ و رونق صنعت سینما می‌بیند.
مطالعاتی که توسط TikTok انجام شده نشان می‌دهد که ۷۳٪ از کاربران آمریکایی که فیلمی را در این پلتفرم کشف کرده‌اند، تریلر آن را تماشا کرده و ۳۶٪ بلیت خریده‌اند. همچنین یک تحلیل متا از ۳۴ کمپین فیلم در بریتانیا افزایش ۲۳.۵٪ در فروش بلیت‌ها و ۲۱.۲٪ در دسترسی به مخاطبان جدید را نشان می‌دهد. با این حال، این داده‌ها مربوط به کمپین‌های تبلیغاتی رسمی هستند و نه فعالیت‌های خالقان مستقل مانند هیوز.
میگ هیوز بر صداقت خالقان تأکید کرد: «اگر فیلم شما ژانر خاصی دارد، خالقانی را انتخاب کنید که صداقت و علاقه واقعی به آن ژانر دارند، نه فقط کسانی که دنبال تعداد دنبال‌کننده هستند.» همچنین اشاره کرد به نمونه‌هایی مانند ایوا ویکتور و رایان کوگلر که از TikTok برای تعامل خلاقانه با مخاطبان استفاده کرده‌اند.
سایر اعضای پنل نیز همین نظر را داشتند؛ ایندیگو استافورد اشاره کرد که مخاطبان TikTok به دنبال تحلیل و توضیح زمینه‌ای فیلم‌ها هستند و جمیلو محمد مثال زد که تعامل گفتگو محور، نه فقط ویروسی شدن کوتاه‌مدت، باعث بازگشت مخاطبان به سینما می‌شود.
در حالی که هنوز داده‌های قطعی برای تبدیل این اشتیاق به فروش بلیت وجود ندارد، خالقان فیلم‌های نیچ که میلیون‌ها بازدید دارند، به هالیوود وعده داده‌اند که می‌توانند با صداقت با مخاطبان خود صحبت کنند و احتمالاً آن‌ها را به سالن‌های سینما بکشانند.
منبع: variety