اکران سینماها در ماه رمضان | درس‌هایی که باید از گذشته گرفت

امسال، هم‌زمانی ماه رمضان با اکران شش فیلم پرمخاطب می‌تواند زمینه‌ساز رشد فروش گیشه و بازسازی جایگاه سینما در میان مخاطبان باشد؛ البته مشروط به برنامه‌ریزی دقیق، بهره‌گیری از تجربیات گذشته و اجرای طرح‌های نوین.

در ۱۷ سال اخیر، سینمای ایران تلاش کرده است با طرح‌هایی همچون «اذان تا اذان»، «افطار تا سحر» و «اکران رمضان» تماشای فیلم را با ریتم زندگی روزه‌داران هماهنگ کند. ارائه تخفیف‌های ۵۰ درصدی برای سانس‌های پیش از افطار و پس از نیمه‌شب، حضور بازیگران در سینماها و معافیت از محاسبه هفته‌های اکران رمضان در بازه نمایش عادی از جمله مشوق‌های آزمایش‌شده در این سال‌ها بوده‌اند.

با این حال، تجربه نشان داده که موفقیت زمانی تضمین می‌شود که فیلم‌های پرمخاطب و جذاب در کانون این برنامه‌ها قرار گیرند. به‌عنوان مثال، در رمضان ۱۳۹۵، اکران هم‌زمان دو فیلم کمدی پرفروش، بدون هیچ مشوق مالی، باعث افزایش ۴۰ درصدی فروش گیشه نسبت به سال قبل شد. این موضوع ثابت کرد که محتوای قوی، کلیدی‌ترین عامل جذب مخاطب به سینماست.

رمضان ۱۴۰۳؛ فرصتی برای درخشش سینما

امسال سینمای ایران با شش فیلم متنوع در ژانرهای کمدی، درام و اجتماعی، شرایط ویژه‌ای برای جذب تماشاگران دارد. این تنوع می‌تواند علاوه بر افزایش انتخاب‌های مخاطب، رقابت سالمی میان آثار سینمایی ایجاد کند. برخلاف سال‌هایی که تنها یک یا دو فیلم پرفروش بار گیشه را به دوش می‌کشیدند، تعدد آثار پرمخاطب در رمضان ۱۴۰۳ یک مزیت بزرگ به شمار می‌رود.

اما تنوع فیلم‌ها به‌تنهایی ضامن موفقیت نیست. تجربه رمضان ۱۴۰۰ نشان داد که حتی با وجود سه فیلم پرفروش، عدم هماهنگی در زمان‌بندی سانس‌ها و توزیع نامتوازن سالن‌ها باعث کاهش رضایت مخاطبان و سینماداران شد. بنابراین، مدیریت یکپارچه و تصمیم‌گیری‌های مبتنی بر داده‌های واقعی، امسال نقش مهمی در جذب مخاطب ایفا خواهند کرد.

تخفیف‌های هوشمندانه و سینمای نیمه‌شب

تخفیف بلیت برای سانس‌های پیش از افطار و پس از نیمه‌شب یکی از راهکارهای مؤثر برای افزایش فروش است. این ایده در گذشته هم اجرا شده، اما به دلیل نبود مدیریت متمرکز، نتایج متفاوتی داشته است. در رمضان ۱۳۹۸، واگذاری اختیار تخفیف به سینماداران باعث شد که برخی سالن‌ها فقط در روزهای خاص تخفیف ارائه دهند، که این بی‌ثباتی، اعتماد مخاطب را کاهش داد.

همچنین، گسترش سانس‌های نیمه‌شب، یکی از کلیدی‌ترین فرصت‌های پیش روی سینماهاست. تغییر سبک زندگی در ماه رمضان، به‌ویژه در کلان‌شهرها، امکان نمایش فیلم‌ها در ساعات دیرهنگام را فراهم کرده است. تجربه موفق سانس ۳ بامداد فیلم «شقایق» در مشهد (سال ۱۴۰۱) که با حضور بازیگر اصلی، ۸۵ درصد ظرفیت سالن پر شد، نشان داد که سینمای شبانه در شهرهای مختلف نیز می‌تواند موفق باشد. امسال، با توجه به استقبال مخاطبان، این طرح می‌تواند به‌صورت ملی اجرا شود.

رمضان ۱۴۰۳؛ آزمونی برای آینده سینما

ماه رمضان امسال تنها یک فرصت اقتصادی برای سینما نیست، بلکه آزمونی برای سنجش ظرفیت‌های مدیریتی صنعت سینمای ایران است. اگر برنامه‌ریزی‌ها به‌درستی اجرا شوند، این موفقیت می‌تواند پایه‌ای برای توسعه سینمای ایران در سال ۱۴۰۴ باشد.

ترکیب فیلم‌های پرمخاطب، تخفیف‌های هوشمندانه، سانس‌های نیمه‌شب و مدیریت یکپارچه می‌تواند رمضان ۱۴۰۳ را به یکی از نقاط عطف سینمای ایران تبدیل کند.