دردسر سیاسی سیدنی سوئینی؛ ستاره هالیوود در آستانه یک بحران رسانه‌ای
ترجمه اختصاصی سلام سینما - نگار رعنایی: یکی از ویژگی‌های جنجالی سبک ارتباطی دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور سابق آمریکا، آن است که لحظات عجیب و گاه ناخوشایند را بی‌پرده و زنده به جهان مخابره می‌کند. یکی از این لحظات، زمانی بود که خبرنگاری هنگام سوار شدن ترامپ به هواپیمای مخصوص ریاست‌جمهوری (Air Force One)، از او درباره سیدنی سوئینی، بازیگر پرطرفدار این روزهای هالیوود، پرسید: "آیا می‌دانستید که او یک جمهوری‌خواه اصیل است؟"
پاسخ ترامپ فوری و با لحنی مشتاقانه بود:
"او جمهوری‌خواه است؟ اوه، حالا بیشتر از قبل از تبلیغش خوشم آمد. باورم نمی‌شود! اگر سیدنی سوئینی جمهوری‌خواه باشد، فکر می‌کنم تبلیغش فوق‌العاده است."
سیدنی سوئینی، بازیگری که با سریال‌های موفق HBO مانند «سرخوشی» (Euphoria) و «نیلوفر سفید» (The White Lotus) به شهرت رسید و اخیراً در تریلر (Echo Valley) در کنار جولین مور نقش‌آفرینی کرده، این روزها در دنیای تبلیغات به چهره‌ای همه‌جاحاضر تبدیل شده است. از کرم‌های مراقبتی تا تلفن‌های هوشمند، حتی صابون‌هایی با ادعای «حاوی آب وان سیدنی»، همگی او را در صدر توجهات قرار داده‌اند.
اما جدیدترین کمپین تبلیغاتی او برای برند پوشاک (American Eagle)، جنجال‌برانگیزتر از همیشه بود. در این تبلیغ، او با نگاهی خیره به دوربین می‌گوید:
"ژن‌ها از والدین به فرزندان منتقل می‌شوند. ژن‌های من آبی هستند."
با نمایش چشمان آبی او، شعار کمپین نیز بازی کلامی جذابی داشت: " Sydney Sweeney has great jeans" (به معنای هم‌زمان «جین‌های عالی دارد» و «ژن‌های عالی دارد»).
منتقدان در فضای مجازی، این پیام را متهم به ترویج ایده‌آل‌های نژادپرستانه کرده‌اند. یکی از ویدئوهای بازنشرشده در تیک‌تاک آن را «تبلیغی با حال و هوای نازی» توصیف کرد. از سوی دیگر، سناتور جمهوری‌خواه جی‌دی ونس این انتقادها را «دیوانگی لیبرال‌ها» خواند و سوئینی را «زنی تماماً آمریکایی» توصیف کرد.
در این میان، افشای ثبت‌نام سوئینی به‌عنوان رأی‌دهنده جمهوری‌خواه در ایالت فلوریدا، درست چند ماه پیش از پیروزی مجدد ترامپ در انتخابات، توجه‌ها را بیش‌ازپیش به او جلب کرد.
به گفته تحلیلگران، حمایت ضمنی سلبریتی‌ها از سیاست‌مداران، همواره سودی بیشتر برای سیاست‌مداران دارد تا خود چهره‌ها. دیوید کرکنل، سردبیر سابق ساندی تایمز و مشاور روابط عمومی، می‌گوید:
"درگیر شدن سلبریتی‌ها با سیاست معمولاً به ضررشان تمام می‌شود. نمونه‌اش کانیه وست که با حمایت از ترامپ ضربه سختی به اعتبار خود زد."
کارشناسان روابط عمومی نیز معتقدند که اعلام موضع سیاسی در آغاز دوران شهرت، می‌تواند یک اشتباه استراتژیک باشد. مارک بورکوفسکی، مشاور مشهور برندهای هنری، در این‌باره می‌گوید:
"سیدنی سوئینی جذاب و پرفروش است، اما هنوز در حد چهره‌ای تثبیت‌شده مانند مارگو رابی نیست. در این شرایط، اعلام گرایش سیاسی آن هم در فضای پرتنش فعلی آمریکا، می‌تواند یک ریسک بزرگ باشد."
ترامپ نیز بار دیگر در شبکه اجتماعی خود (Truth Social) از سوئینی تمجید کرد و در مقابل، به تیلور سوئیفت تاخت:
"از وقتی گفتم از او بدم می‌آید، در مسابقه سوپر بول هو شد و دیگر جذاب نیست. دوران بیداری (Woke) تمام شده؛ جمهوری‌خواه بودن چیزی است که باید باشی."
با اینکه سوئینی هنوز واکنشی رسمی به این حواشی نشان نداده، اما بسیاری معتقدند سکوت، فعلاً بهترین واکنش ممکن برای اوست. همان‌طور که بورکوفسکی هشدار می‌دهد:
"در فضای سیاسی امروز، یا سکوت می‌کنی یا باید منتظر واکنش سنگین شبکه‌های اجتماعی باشی. این می‌تواند به یک فاجعه تبدیل شود. او ستاره هست، ولی هنوز نمی‌تواند در گیشه به اندازه کافی سروصدا کند."