چگونه فیلم One Battle After Another ستاره گوشه‌گیر هالیوود را وارد دنیای دیجیتال کرد؟
.jpg?w=1200&q=75)
در نقد ریچارد لاسن برای نشریه هالیوود ریپورتر، فیلم «یک نبرد پس از دیگری» (One Battle After Another) به‌عنوان «اثری شگفت‌انگیز و به‌موقع» توصیف شده است؛ عبارتی که به‌درستی در مورد حمایت لئوناردو دی‌کاپریو از این پروژه نیز صدق می‌کند. این بازیگر برنده اسکار، که به ندرت در تبلیغات پرزرق‌وبرق شرکت می‌کند و مصاحبه‌هایش گزیده و کنترل‌شده است، این‌بار تصمیم گرفت در تور تبلیغاتی‌ای حضور یابد که کاملاً با فضای فرهنگی امروز هم‌خوانی دارد.
دی‌کاپریو با حضور در چند ویدیو برای تیک‌تاک، گفت‌وگو در پادکست پرطرفدار (New Heights) با تراویس و جیسون کلس، و شرکت در برنامه (The Tonight Show Starring Jimmy Fallon)، چهره‌ای متفاوت از خود نشان داد. او حتی در حرکتی غیرمنتظره، در دنیای بازی (Fortnite) ظاهر شد و در سینمای (Regal Union Square) برای ضبط تیک‌تاکی با آهنگ پرطرفدار (Out of My Mind) از B.o.B و نیکی میناژ ژست گرفت؛ حرکتی که به شخصیت فیلمش، باب، اشاره داشت. در یکی از ویدیوها هم هم‌بازی‌اش، چیس اینفینیتی، او را در سالن سینما دنبال می‌کند تا او و پل توماس اندرسن را وادار کند تیک‌تاک ضبط کنند. دی‌کاپریو حتی در کنار بنیسو دل تورو در تبلیغی برای (Fandango) ظاهر شد و با شوخی گفت: «سنسی، بلیت‌هامونو از کجا بگیریم؟»
به گفته‌ی یک منبع نزدیک به پروژه، علت استفاده از بازیگران بزرگی چون دی‌کاپریو، دل تورو، اینفینیتی، رجینا هال و تی‌یانا تیلور در استراتژی دیجیتال فیلم، خودِ ماهیت داستان بود. فیلم که با الهام از رمان (Vineland) اثر توماس پینچن ساخته شده، به پیامدهای ماندگار اقدامات دو انقلابی سابق، باب (دی‌کاپریو) و پرفیدیا (تی‌یانا تیلور)، می‌پردازد؛ زمانی که دختر نوجوانشان ویلا (چیس اینفینیتی) هدف دشمن قدیمی‌شان، سرهنگ استیون لاک‌جا (شان پن) — یک برتری‌طلب سفیدپوست — قرار می‌گیرد. در حالی‌که پرفیدیا ۱۶ سال پیش ناپدید شده، باب خسته و بدگمان برای نجات دخترش با کمک انقلابی‌های سابق، سنسی سرجیو (دل تورو) و دی‌اندره (رجینا هال)، وارد عمل می‌شود.
با وجود فضای جدی و پرتنش، فیلم لحظات کمیک و شوخ‌طبعانه‌ی بسیاری دارد، به‌ویژه در بازی دی‌کاپریو که گاه به کمدی بدنی نزدیک می‌شود. همین ویژگی‌ها به تیم تبلیغات و بازاریابی اجازه داد تا با رویکردی متفاوت و جسورانه، کمپینی خلاقانه و متناسب با روح زمانه طراحی کنند. رضایت دی‌کاپریو برای حضور در چنین کمپینی خود نشان از اعتماد او به این استراتژی داشت.
دِینا نوسبام، رئیس بخش بازاریابی جهانی فیلم‌های سینمایی برادران وارنر، در گفت‌وگو با نیویورک تایمز گفت:
«هر کمپین باید منحصربه‌فرد باشد و باید سریعاً خود را با واکنش مخاطبان تطبیق دهی. مخاطبان با سرعتی شگفت‌انگیز حرکت می‌کنند، و ما نیز باید با همان سرعت پیش برویم.»
به نظر می‌رسد این استراتژی جواب داده است؛ «یک نبرد پس از دیگری» در هفته‌ی نخست اکران، با فروش ۲۲.۴ میلیون دلار در آمریکای شمالی و بیش از ۲۶ میلیون دلار در بازارهای بین‌المللی، صدر گیشه را به خود اختصاص داد و با نزدیک به ۵۰ میلیون دلار فروش جهانی آغاز درخشانی داشت. تا جمعه، فروش جهانی فیلم به ۶۶.۴ میلیون دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود با ادامه‌ی استقبال تماشاگران و تحسین گسترده‌ی منتقدان، جایگاه خود را در صدر جدول حفظ کند و در عین حال به پرفروش‌ترین افتتاحیه‌ی تاریخ فیلم‌های پل توماس اندرسن تبدیل شود.