منتقدان اصلی غایب‌اند؛ اعتماد به امتیاز Weapons چقدر واقعی‌ست؟
فیلم ترسناک جدید استودیو وارنر «Weapons» (سلاح‌ها) در حالی با امتیاز ۱۰۰ درصدی در وب‌سایت راتن تومیتوز خبرساز شده که تنها تعداد محدودی از منتقدان آن را دیده‌اند — آن هم دقیقاً آن‌هایی که از پیش انتخاب شده‌اند.
وارنر ظاهراً در حال تکرار مدل موفق تبلیغاتی فیلم ترسناک «Longlegs» محصول سال گذشته‌ی کمپانی Neon است؛ مدلی که بر رازآلود نگه‌داشتن اطلاعات، پخش تیزرهای کوتاه، و نمایش‌های محدود برای رسانه‌های گزینشی استوار بود. تاکنون از فیلم «Weapons» تنها یک تیزر ۴۵ ثانیه‌ای، یک تریلر دو دقیقه‌ای، چند پوستر ترسناک و بیش از دو ساعت «تصاویر امنیتی» منتشر شده که روی یک کانال خصوصی یوتیوب قرار گرفته‌اند — همه با هدف ایجاد رمز و راز.
در تازه‌ترین گام، تنها نشریات و سایت‌هایی خاص مانند The Mary Sue، Geeks of Color، Slash Film، Dread Central و io9 اجازه یافتند نسخه‌ای از فیلم را پیش از اکران عمومی ببینند و نقد بنویسند. نکته اینجاست که هیچ‌کدام از منتقدان مطرح و رسانه‌های جریان اصلی هنوز به فیلم دسترسی نداشته‌اند. همین موضوع باعث شده که فیلم در Metacritic هنوز هیچ امتیازی نداشته باشد، چراکه تنها Slash Film در بین این جمع معدود در آن وب‌سایت معتبر شمرده می‌شود.
این رویکرد دقیقاً بخشی از استراتژی بازاریابی است. تا پیش از اکران، امتیاز فیلم روی ۱۰۰ درصد باقی می‌ماند و موج انتظارات بالا می‌رود — بی‌آنکه نقدهای گسترده‌تر یا نظر منتقدان جریان اصلی بتوانند تصویر واقعی‌تری ارائه دهند.
برخی از منتقدان صنعت سینما این تاکتیک را «هوشمندانه» ولی «خطرناک» می‌دانند. تجربه‌ی سال گذشته‌ی «Longlegs» نشان داد که کمپین‌های رمزآلود می‌توانند باعث هیجان اولیه شوند، اما اگر فیلم نتواند در عمل توقعات را برآورده کند، موج انتقادات نیز به همان سرعت بالا می‌گیرد.
با این حال، همچنان امیدواری‌هایی درباره موفقیت «Weapons» وجود دارد. در شرایطی که تابستان امسال فیلم‌های ترسناک زیادی در گیشه حضور ندارند، این اثر یکی از معدود گزینه‌هایی‌ست که می‌تواند با ترکیب تبلیغات مرموز و داستان جذاب، مخاطبان را به سالن‌ها بکشاند.
فیلم در ماه اوت به‌طور رسمی اکران می‌شود و آن زمان است که روشن خواهد شد این ۱۰۰٪ واقعاً چه معنایی دارد.
منبع: worldofreel