برادران وارنر اکنون از نقدهای منفی برای تبلیغ Digger استفاده می‌کند
ترجمه اختصاصی سلام سینما؛ نگار رعنایی| با انتشار نقدهای نه‌چندان مثبت (Digger)، برادران وارنر رویکردی متفاوت و جسورانه در تبلیغات این فیلم در پیش گرفته و از مخاطبان خواسته است به جای توجه به نظر منتقدان، خودشان فیلم را تماشا کنند و درباره آن تصمیم بگیرند.
حدود یک ساعت پس از انتشار نقدها، استودیو تبلیغی منتشر کرد که در آن واکنش‌های متناقض به فیلم به شکلی آشکار مورد استفاده قرار گرفته‌اند. در این تبلیغ، نقل‌قول‌های مثبت و منفی منتقدان در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند؛ در یکی از نماها واژه‌های «شاهکار» (Masterpiece) و «ناخوشایند» (Unpleasant) مقابل هم قرار می‌گیرند و در نماهای دیگر نیز عبارت‌های «درخشان» (Brilliant) و «گیج‌کننده» (Baffling)، و «باشکوه» (Magnificent) و «تحمل‌ناپذیر» (Insufferable) در برابر یکدیگر قرار می‌گیرند. شعار اصلی تبلیغ نیز این است: «یک فیلم، حقیقت‌های متفاوت.»
به نظر می‌رسد این تبلیغ از مدت‌ها قبل و با پیش‌بینی واکنش‌های تند منتقدان طراحی شده بود. این اقدام جسورانه راهی برای مقابله با بازخوردهای منفی است و شاید در شرایط فعلی بهترین گزینه پیش روی برادران وارنر باشد: وقتی نمی‌توان منتقدان را با فیلم همراه کرد، می‌توان از جنجال پیرامون آن برای جلب توجه مخاطبان استفاده کرد. (Digger) در حال حاضر در راتن تومیتوز امتیاز ۵۲ درصد را از منتقدان دریافت کرده است.
البته استفاده از بازخوردهای منفی به‌عنوان بخشی از تبلیغات اتفاق بی‌سابقه‌ای نیست و برادران وارنر نخستین استودیویی نیست که چنین رویکردی را در پیش می‌گیرد. یکی از مشهورترین نمونه‌ها به «بزرگراه گمشده» (Lost Highway) ساخته دیوید لینچ بازمی‌گردد. پس از آنکه جین سیسکل و راجر ایبرت در سال ۱۹۹۷ به فیلم دو شست پایین دادند، تیم تبلیغات فیلم همین واکنش را روی پوستر قرار داد و آن را «دو دلیل عالی دیگر برای تماشای فیلم» نامید.
نمونه جدیدتر نیز به «مگالوپولیس» (Megalopolis) ساخته فرانسیس فورد کوپولا مربوط می‌شود. شرکت لاینزگیت در اقدامی مشابه، تریلری را بر اساس نقدهای تند و منفی منتقدان درباره برخی آثار کلاسیک قبلی کوپولا تدوین کرد تا پیشاپیش با واکنش‌های منفی به فیلم مقابله کند. بااین‌حال، این تصمیم زمانی به ضرر استودیو تمام شد که مشخص شد برخی از نقل‌قول‌های استفاده‌شده در تریلر ساختگی بوده‌اند.
(Digger) اما شرایط متفاوتی دارد. این فیلم یک محصول بزرگ استودیویی با بودجه‌ای ۹ رقمی و با حضور تام کروز است، اما استودیو اکنون آشکارا به مخاطبان می‌گوید که برخی افراد آن را «تحمل‌ناپذیر» دانسته‌اند.
نویسنده این مطلب که فیلم را تماشا کرده، معتقد است تبلیغات و تریلرهای (Digger) تصویری گمراه‌کننده از فیلم ارائه کرده‌اند و مخاطبان را درباره ماهیت واقعی آن به اشتباه انداخته‌اند. بااین‌حال، او اضافه می‌کند که اگر تریلرها از ابتدا ماهیت واقعی فیلم را نشان می‌دادند، بعید بود فیلم بتواند مخاطبان بیشتری را به سینماها جذب کند.
در هر صورت، استفاده از واژه «تحمل‌ناپذیر» در تبلیغات یک فیلم ۱۸۰ میلیون دلاری برای نویسنده این مطلب شگفت‌انگیز است و از نگاه او می‌تواند نشانه‌ای از استیصال استودیو باشد. پیش‌بینی‌های اولیه نیز حاکی از آن است که (Digger) در افتتاحیه داخلی خود حدود ۹ تا ۱۰ میلیون دلار فروش خواهد داشت.
با وجود تمام این موارد، نویسنده امیدوار است واکنش‌های به‌شدت دو قطبی به فیلم باعث شود مخاطبان برای تماشای این اثر متفاوت کنجکاوتر شوند؛ چه در سینما و چه در نهایت از طریق سرویس‌های استریم.
دانش‌آموخته ادبیات انگلیسی و مترجمی با هفت سال تجربه کار. یک سال است در «سلام سینما» به تولید محتوا درباره سینمای جهان مشغولم. همیشه دنبال داستان‌های جدید و تجربه‌های متفاوت در دنیای هنر هستم.