یوتیوب تاج تماشا را از نتفلیکس گرفت؛ رکوردی که رسماً جابه‌جا شد

وقتی Squid Game در سال ۲۰۲۱ منتشر شد، نتفلیکس را به قله‌ای تاریخی رساند و رکوردهای آغازین این پلتفرم را در هم شکست. اما حالا در رقابتی متفاوت، تاج رکورد از سر نتفلیکس برداشته شده است.

بر اساس داده‌های جدید شرکت تحقیقاتی Digital، میانگین زمان حضور روزانه هر کاربر در یوتیوب طی سال ۲۰۲۵ به ۹۹ دقیقه رسیده؛ عددی که از ۹۳ دقیقه نتفلیکس عبور کرده است. این در حالی است که سال گذشته نتفلیکس در این شاخص جلوتر از یوتیوب قرار داشت. علاوه بر این، یوتیوب همچنان از نظر مجموع زمان سپری‌شده کاربران در پلتفرم، جایگاه نخست را حفظ کرده است.

این پیشتازی چندان هم دور از انتظار نیست؛ یوتیوب پلتفرمی رایگان با جامعه کاربری گسترده‌تر است، در حالی که نتفلیکس مدل اشتراکی دارد. نکته قابل‌توجه اینجاست که تعامل با یوتیوب در میان گروه‌های سنی مختلف رو به افزایش است؛ کاربران ۱۸ تا ۲۴ سال فعال‌ترین مخاطبان آن هستند و حتی افراد بالای ۵۵ سال نیز حضور پررنگ‌تری پیدا کرده‌اند.

با این حال، نتفلیکس همچنان بی‌دفاع نیست. این شرکت بزرگ‌ترین کانال یوتیوبی در میان کمپانی‌های سرگرمی را در اختیار دارد؛ کانال رسمی Netflix بیش از ۳۳ میلیون مشترک دارد.

از سوی دیگر، قدرت یوتیوب تنها به استریم محدود نمی‌شود. موفقیت فیلم‌هایی مانند Backrooms که از یک سریال محبوب یوتیوبی به فیلمی ۲۱۲ میلیون دلاری تبدیل شد (با بودجه ۱۰ میلیون دلاری)، و همچنین Obsession که با بودجه‌ای کمتر از یک میلیون دلار توانست ۲۲۵ میلیون دلار فروش جهانی ثبت کند، نشان می‌دهد نفوذ یوتیوب حتی به گیشه سینما هم سرایت کرده است.

با وجود این رقابت تنگاتنگ، عملکرد نتفلیکس همچنان تحسین‌برانگیز است. اختلاف تنها ۶ دقیقه‌ای میان دو پلتفرم برای سرویسی اشتراکی که محتوای بلندمدت ارائه می‌دهد، عدد کوچکی نیست. موفقیت آثاری مانند KPop Demon Hunters، فصل‌های پایانی Squid Game و Stranger Things و همچنین پروژه‌های جدیدی مانند His & Hers و War Machine، جایگاه نتفلیکس را تثبیت کرده‌اند.

اکنون پرسش اصلی این است:
آیا با پروژه‌های بزرگی مثل Enola Holmes 3 و فصل پنجم Outer Banks، نتفلیکس می‌تواند دوباره صدر جدول را پس بگیرد؟

یا یوتیوب قرار است معادلات صنعت استریم را برای همیشه تغییر دهد؟