چرا زمانبندی پخش فصل چهارم Ted Lasso هوشمندانه است؟
«تد لاسو» (Ted Lasso) از زمان پخش نخستین فصلش در سال ۲۰۲۰ به یکی از محبوبترین سریالهای اپل تیوی تبدیل شد؛ مجموعهای که خیلیها تصور میکردند با پایان فصل سوم، پروندهاش بسته شده است. اما حالا فصل چهارم رسماً در راه است و نکته مهم اینجاست که داستان این بار با یک چرخش تازه پیش میرود: تد دوباره به انگلستان برمیگردد، اما نه برای مربیگری همان تیم قبلی، بلکه برای هدایت یک تیم فوتبال زنان.
این تغییر، هم از نظر روایی و هم از نظر بازاریابی، اهمیت زیادی دارد. بازگشت تد به دنیای فوتبال پس از پایان ظاهریِ مسیرش، خودش به اندازه کافی کنجکاویبرانگیز است؛ اما آنچه این بازگشت را هوشمندانهتر میکند، زمان انتشار فصل جدید است.
فصل چهارم Ted Lasso قرار است ۱۴ مرداد ۱۴۰۵ پخش شود؛ یعنی فقط چند هفته بعد از پایان جام جهانی ۲۰۲۶. این فاصله زمانی بسیار مهم است، چون جام جهانی معمولاً موجی عظیم از توجه عمومی به فوتبال ایجاد میکند. وقتی این تورنمنت تمام میشود، بسیاری از مخاطبان هنوز در فضای فوتبال باقی ماندهاند، درباره مسابقهها حرف میزنند و دلتنگ هیجان روزانه آن میشوند. در چنین شرایطی، بازگشت یک سریال فوتبالی میتواند دقیقاً همان چیزی باشد که این عطش را تغذیه کند.
از طرف دیگر، Ted Lasso همیشه فقط درباره فوتبال نبوده است؛ جذابیت اصلی سریال بیشتر به شخصیتها، روابط انسانی، شوخیهای گرم و لحن امیدبخشش برمیگردد. به همین دلیل حتی بین کسانی که علاقه جدی به فوتبال ندارند هم طرفداران زیادی دارد. با این حال، پخش فصل چهارم بلافاصله پس از یک رویداد جهانی مثل جام جهانی، میتواند دامنه مخاطبانش را بیشتر هم کند؛ چون فوتبال در آن مقطع هنوز در ذهن همه زنده است.
البته این فصل بدون حاشیه هم نیست. بخشی از مخاطبان از اینکه فصل سوم بهنظر میرسید پایان مناسبی برای داستان باشد، نگراناند و معتقدند ادامه دادن سریال ممکن است آن جمعبندی را تضعیف کند. از سوی دیگر، تغییر جهت داستان به سمت فوتبال زنان هم بعضی واکنشهای منفی به همراه داشته؛ هرچند این دقیقاً همان بخشی است که میتواند نشان دهد سریال هنوز حرف تازهای برای گفتن دارد.
در نهایت، اپل تیوی با انتخاب این زمان برای انتشار فصل چهارم، بهنظر میرسد روی یک نکته کلیدی حساب کرده است:
مخاطب بعد از جام جهانی هنوز آماده است که فوتبال را در قالبی داستانی، احساسی و سرگرمکننده ادامه دهد.
و Ted Lasso دقیقاً میتواند همان پلی باشد که شور تورنمنت را به یک تجربه تلویزیونی محبوب تبدیل میکند.