طوفانی که استراتژیها را تغییر داد؛ موفقیت خیرهکننده Obsession اکران دیجیتال را به تأخیر انداخت!
در حالیکه بسیاری از استودیوهای بزرگ در سالهای اخیر سیاستهای بحثبرانگیزی را برای اکرانهای دیجیتال زودهنگام (گاهی تنها ۱۷ روز پس از اکران سینمایی) اتخاذ کرده بودند، موفقیت بیسابقه فیلم Obsession به کارگردانی «کوری بارکر»، این روند را به چالش کشیده است. این فیلم که به یک پدیده فرهنگی تبدیل شده، حالا به جای کوچ به پلتفرمهای دیجیتال، تصمیم گرفته تا برای مدت بیشتری بر روی پرده نقرهای سینماها حکمرانی کند.
پایان دوران اکرانهای ۱۷ روزه؟
پیش از این، استودیو یونیورسال به دلیل پیروی از استراتژی عرضه سریع دیجیتال برای آثاری نظیر Halloween Ends یا The Holdover با انتقادهای گستردهای مواجه بود. استدلال آنها این بود که بخش بزرگی از درآمد یک فیلم در همان ۱۷ روز نخست حاصل میشود. اما حالا، یونیورسال با اصلاح استراتژی خود و تضمین حداقل ۴ تا ۵ هفته اکران انحصاری در سینماها، نشان داده است که پتانسیلهای باکسآفیس را جدیتر گرفته است. Obsession نخستین فیلمی است که از این تغییر جهت استراتژیک، به بهترین شکل ممکن بهرهمند شده است.
اعداد و ارقامی که باورکردنی نیستند
موفقیت Obsession فراتر از یک پیروزی تجاری معمولی است؛ این فیلم عملاً یک بمب اقتصادی محسوب میشود. فوکوس فیچرز، زیرمجموعه یونیورسال، حق امتیاز این فیلم را در جشنواره فیلم تورنتو سال گذشته به مبلغ ۱۵ میلیون دلار خریداری کرد؛ اما عملکرد فیلم تمام پیشبینیها را با خاک یکسان کرد. با بودجه تولید ناچیز ۷۵۰ هزار دلاری، این فیلم تاکنون بیش از ۱۴۰ برابر هزینه ساخت خود درآمد داشته و در مسیر تبدیل شدن به سودآورترین فیلم تاریخ سینما قرار دارد.
تنها در ۱۷ روز نخست اکران، Obsession موفق شد از مرز ۱۰۰ میلیون دلار فروش در بازار داخلی عبور کند و کارشناسان پیشبینی میکنند که با ادامه این روند، مجموع فروش جهانی آن به رقم خیرهکننده ۳۳۰ میلیون دلار برسد.
چه تغییری رخ داده است؟
پیشتر قرار بود Obsession در تاریخ ۲ ژوئن (۱۲ خرداد) به صورت آنلاین عرضه شود. اما به دلیل استقبال بینظیر مخاطبان و رشد مداوم درآمد هفتگی فیلم، یونیورسال رسماً آن را از تقویم اکران دیجیتال حذف کرد. طبق سیاست جدید، طرفداران سینما تا اواسط ماه ژوئن فرصت دارند تا این پدیده جذاب را تنها در سالنهای سینما تجربه کنند؛ فرصتی که با توجه به این ارقام، شاید برای بسیاری از مخاطبان آخرین شانس برای تماشای آن بر روی پرده بزرگ باشد.