هزینه گزاف Avengers: Doomsday برای مارول؛ جریمه ۱۶۰ هزار دلاری به خاطر یک بیلبورد دردسرساز
این ماجرای پرهزینه زمانی آغاز شد که تیم بازاریابی مارول، طاق نمادین خیابان پنجم سندیگو را به بیلبوردی عظیم برای نمایش بازگشت رابرت داونی جونیور در نقش «دکتر دووم» تبدیل کرد. این اقدام که بدون مجوزهای لازم صورت گرفته بود، واکنش فوری شهرداری را به دنبال داشت.
ریچارد برگ، سخنگوی شهرداری سندیگو، در این باره به «سندیگو یونیون-تریبون» گفت: «پیمانکار پروژه با آگاهی کامل از ایجاد خطر ایمنی، از رفع این مشکل خودداری کرد؛ به همین دلیل، جریمهای متناسب با این تخلف برای آنها در نظر گرفته شد.»
روند این جریمه به دلیل بیتوجهی تیم تبلیغاتی به هشدارهای مکرر شهرداری، بهصورت پلکانی و تصاعدی افزایش یافت. جریمهای که ابتدا با مبلغ ۱۰ هزار دلار در روز سهشنبه آغاز شده بود، با تداوم حضور این سازه در روزهای بعد افزایش یافت تا با ثبت رکورد ۵۰ هزار دلار در روز یکشنبه، در نهایت مجموع جریمهها به عدد قابلتوجه ۱۶۰ هزار دلار رسید.
در حال حاضر، شفاف نیست که مسئولیت نهایی پرداخت این خسارت بر عهده استودیو مارول است یا آژانس تبلیغاتی «الویو اوتدور» (Eluvio Outdoor) که مجری اجرای این طرح بوده است. با این حال، به نظر میرسد این جریمه برای مارول تنها یک هزینهی حاشیهای باشد و تأثیری بر برنامههای تبلیغاتی کلان آنها نخواهد داشت. فیلم Avengers: Doomsday طبق برنامهریزی قبلی، قرار است در تاریخ ۲۷ آذر ۱۴۰۵ (۱۸ دسامبر ۲۰۲۶) اکران جهانی خود را آغاز کند.