«موانا» در گرداب زمان‌بندی اشتباه؛ اعتراف دیزنی به یک خطای بزرگ استراتژیک
بازسازی‌های لایواکشن دیزنی طی سال‌های اخیر فراز و نشیب‌های زیادی را پشت سر گذاشته‌اند؛ از موفقیت خیره‌کننده «لیلو و استیچ» که به فروش میلیاردی رسید تا عملکرد ضعیف «سفیدبرفی». حالا موانا نیز به این فهرست اضافه شده است. در حالی که انیمیشن «موانا ۲» با فروشی فراتر از یک میلیارد دلار به یک پدیده جهانی تبدیل شد، نسخه لایواکشن با وجود هزینه‌های سنگین تولید، در جذب مخاطبان شکست خورد.
دانا والدن، رئیس بخش خلاقیت دیزنی، با بررسی شرایط می‌گوید: «نسخه لایواکشن فیلم بسیار خوبی بود، اما از نزدیکی زمان اکران به انیمیشن دوم که تنها ۱۸ ماه قبل‌تر به نمایش درآمد، آسیب دید. در واقع زمان کافی برای ایجاد تقاضای انباشته میان مخاطبان وجود نداشت. بازار امروز به‌شدت رقابتی است و هر اثر سینمایی باید دقیقاً در زمانی عرضه شود که تماشاگر تشنه دیدن آن باشد.»
این فیلم با وجود افتتاحیه ۹۵ میلیون دلاری در سطح جهانی، نتوانست انتظارات استودیو را برآورده کند. با بودجه ساخت ۲۵۰ میلیون دلاری، کارشناسان ورایتی برآورد می‌کنند که این پروژه حدود ۱۰۰ میلیون دلار برای دیزنی ضرر به همراه داشته است.
با این حال، دیزنی قصد ندارد به این سادگی از این فرنچایز پرسود دست بکشد. در حالی که گیشه سینماها با این اثر مهربان نبود، استودیو همچنان بر درآمدهای حاصل از فروش محصولات جانبی، پارک‌های موضوعی و تماشای بی‌وقفه انیمیشن‌های اصلی در پلتفرم دیزنی‌پلاس حساب ویژه‌ای باز کرده است؛ بنابراین این شکست تنها یک زنگ خطر برای استراتژی اکران‌های آینده است و نه پایان راه برای ماجراجویی‌های موانا.