کوتاه‌ترین تیزر تاریخ انتقام‌جویان؛ نشانه‌ای از بحران ابرقهرمانی

مارول استودیو در شرایطی که با بحران «خستگی ابرقهرمانی» دست‌وپنجه نرم می‌کند، تصمیم گرفته نخستین تیزر فیلم (Avengers: Doomsday) را تنها کمی بیش از یک دقیقه طراحی کند؛ کوتاه‌ترین تیزر آغازین در تاریخ مجموعه «انتقام‌جویان». این تیزر قرار است پیش از نمایش فیلم (Avatar: Fire and Ash) ساخته جیمز کامرون روی پرده برود و بیشتر به یک «سیزل ریل» شباهت داشته باشد؛ مجموعه‌ای از صحنه‌های اکشن، حضورهای ویژه و دیالوگ‌های کوتاه که هدفش ایجاد هیجان فوری در مخاطبان است.  

پیش‌تر کوتاه‌ترین تیزر این فرنچایز مربوط به فیلم نخست «انتقام‌جویان» با زمان ۲ دقیقه و ۴ ثانیه بود، در حالی‌که تیزرهای (Infinity War) و (Endgame) بیش از ۲ دقیقه و ۲۰ ثانیه طول داشتند. کاهش چشمگیر زمان تیزر جدید، بازتابی از نگرانی‌های جدی مارول نسبت به کاهش علاقه عمومی به فیلم‌های ابرقهرمانی است؛ پدیده‌ای که شکست‌های تجاری و انتقادی اخیر آثاری چون (Ant-Man and the Wasp: Quantumania) و (The Marvels) را رقم زده است. حتی فیلم‌های خوش‌ساختی مانند (Thunderbolts) و (The Fantastic Four: First Steps) نیز نتوانستند در گیشه موفق شوند و این موضوع نشان می‌دهد که کیفیت به‌تنهایی برای غلبه بر بحران کافی نیست.  

مارول با این تیزر کوتاه می‌خواهد پیامی روشن به مخاطبان بدهد: (Avengers: Doomsday) نیازی به دنبال کردن آثار متعدد قبلی ندارد و تنها کافی است (Endgame) را به یاد بیاورید. این رویکرد می‌تواند مخاطبانی را که از پیچیدگی و حجم بالای محتوای مارول خسته شده‌اند، دوباره جذب کند. در عین حال، کوتاه بودن تیزر باعث می‌شود تماشاگران در سالن سینما فرصت ترک صندلی نداشته باشند و توجهشان کاملاً روی این پیش‌نمایش متمرکز بماند.  

با وجود موفقیت‌هایی مانند (Deadpool & Wolverine)، شکست‌های اخیر نشان داده‌اند که مارول برای بازگرداندن جایگاه خود نیازمند رویکردی تازه است. حال باید دید آیا (Avengers: Doomsday) می‌تواند با این استراتژی متفاوت، بار دیگر شور و هیجان مخاطبان جهانی را برانگیزد یا خیر.