سقوط آزاد فالوورها پس از یک تبلیغ جنجالی؛ سیدنی سوئینی همچنان بر موضع خود پافشاری می‌کند

بر اساس داده‌های منتشر شده در «ورایتی»، این کمپین تبلیغاتی که با هدف معرفی یک اپلیکیشن تخصصی شرط‌بندی ورزشی اجرا شد، در ابتدا ۵۰ هزار دنبال‌کننده جدید برای سیدنی سوئینی به ارمغان آورد؛ اما بلافاصله پس از انتشار گسترده ویدئو که در آن سوئینی با پوششی حداقلی و نمادهای ورزشی ظاهر شده بود، روند معکوس شد و ۲۰۰ هزار کاربر تصمیم گرفتند صفحه‌ی او را آنفالو کنند. اگرچه این ریزش در میان ۲۵ میلیون دنبال‌کننده‌ی او عدد چشمگیری نیست، اما نشان‌دهنده‌ی شکاف عمیقی است که در نگاه مخاطبان به فعالیت‌های تبلیغاتی او ایجاد شده است.

واکنش‌ها به این ویدئو به‌شدت دوپاره است؛ در حالی که حامیان او این کمپین را رویکردی جسورانه و طنزآمیز می‌دانند، منتقدان، به‌ویژه در جامعه ورزش، معتقدند که جنسی‌سازی ورزش زنان، قدمی رو به عقب در این صنعت محسوب می‌شود.

سیدنی سوئینی که به عنوان شریک تجاری و سهام‌دار این شرکت در پروژه حضور دارد، در دفاع از این کمپین گفت: «هدف ما استقبال از یک ایده سرگرم‌کننده بود؛ عبور از حواشی و تمرکز بر ورزش. این کمپین تلاش می‌کند پیام خود را با اعتمادبه‌نفس و چاشنی طنز به مخاطب برساند.» در همین راستا، جیکوب فورتینسکی، مدیرعامل پلتفرم مذکور نیز با تمجید از همکاری سوئینی، مدعی شد که حضور او کمک کرده تا پیامی «غیرقابل‌چشم‌پوشی» را به مخاطبان ورزش برسانند.

در مقابل، این رویکرد خشم چهره‌های سرشناس ورزشی را برانگیخت. آرن تیتموس، شناگر پرافتخار المپیک، با لحنی گزنده گفت: «نمی‌توانم میزان خشمم را توصیف کنم. چطور ممکن است در دنیایی زندگی کنیم که کسب درآمد از بدن زنان و جنسی‌سازی ورزش آن‌ها همچنان عادی شمرده شود؟» ماریسا وومک، از مدیران تیم بیسبال هریسبورگ سناتورز، نیز با تأکید بر تأثیر مخرب این نوع تبلیغات افزود: «وقتی حضور ما فقط از دریچه‌ی نگاه جنسیتی بازنمایی شود، زنان جوان کمتری انگیزه پیدا می‌کنند تا مسیر شغلی خود را در صنعت ورزش بسازند.»

با وجود فشارهای سنگین و انتقادات تند، سیدنی سوئینی تاکنون هیچ نشانه‌ای از عقب‌نشینی یا تغییر موضع بروز نداده است. پافشاری او بر این مسیر و انتشار تصاویر پشت‌صحنه، نشان می‌دهد که او حاضر است به قیمت درگیری با بخشی از جامعه مخاطبانش، روی استراتژی بازاریابی خود بایستد؛ ماجرایی که حالا به جرقه‌ای برای بحث‌های دامنه‌دار پیرامون استانداردهای اخلاقی بازاریابی در صنعت ورزش بدل شده است.