مستند Melania در آستانه سقوط در گیشه آمریکا؛ دفاع آمازون از استراتژی اکران
.jpg?w=1200&q=75)
مستند (Melania) به کارگردانی برت رتنر، که هفته گذشته با فروش ۷.۲ میلیون دلار بهترین افتتاحیه یک دهه اخیر برای یک مستند (غیر از کنسرتفیلمها و آثار طبیعتمحور دیزنی) را ثبت کرده بود، این هفته با افت شدید مواجه شده و طبق آمار جمعه، احتمالاً تنها ۲.۴ میلیون دلار فروش خواهد داشت و به رتبه نهم یا دهم سقوط میکند.
با وجود این افت، آمازون امجیام روز شنبه بیانیهای منتشر کرد و عملکرد فیلم را «تأییدکننده استراتژی توزیع جامع» خود دانست. کوین ویلسون، مدیر توزیع استودیو، گفت اکران سینمایی قوی فیلم باعث افزایش آگاهی و ایجاد شتاب برای عرضه آینده آن در پرایم ویدیو خواهد شد.
این مستند که پشتصحنه ۲۰ روز پیش از دومین مراسم تحلیف دونالد ترامپ در سال ۲۰۲۵ را روایت میکند، از زمان تولید تاکنون با جنجال همراه بوده است. گفته میشود ملانیا ترامپ ۲۸ میلیون دلار دریافت کرده و آمازون امجیام نیز در ژانویه ۲۰۲۵ با پرداخت ۴۰ میلیون دلار حقوق جهانی اکران سینمایی و استریمینگ را خریداری کرده است. همچنین حدود ۳۵ میلیون دلار برای کمپین بازاریابی جهانی هزینه شده است.
با وجود این سرمایهگذاری عظیم، فروش بینالمللی فیلم ناچیز بوده و استودیو تاکنون هیچ آمار رسمی از گیشه خارج از آمریکا منتشر نکرده است؛ نشانهای از عملکرد ضعیف در بیش از ۲۰ کشور.
در آمریکای شمالی، فیلم پس از افزودن ۲۰۰ سالن جدید برای آخر هفته سوپربول، تا جمعه به مجموع ۱۱.۸ میلیون دلار رسید. تاریخ عرضه استریمینگ هنوز اعلام نشده، اما منابع میگویند فیلم بهزودی وارد پرایم ویدیو خواهد شد تا از «اثر هالهای» بازاریابی سینمایی بهره ببرد.
در همین حال، منتقدان فیلم را بهشدت کوبیدهاند و امتیاز آن در راتن تومیتوز تنها ۸ درصد است، در حالیکه امتیاز تماشاگران ۹۹ درصد باقی مانده؛ اختلافی بیسابقه که شایعات درباره استفاده از رباتها را افزایش داد. راتن تومیتوز این ادعا را رد کرده و گفته همه امتیازهای مخاطبان «تأییدشده» هستند.
آخر هفته سوپربول معمولاً یکی از کندترین دورههای گیشه است. در این میان، کنسرتفیلم کیپاپ با عنوان (Stray Kids: The dominATE Experience) با ۳ میلیون دلار صدرنشین جمعه شد و فیلم تحسینشده (Send Help) از دیزنی و فاکس نیز با ۸ تا ۱۰ میلیون دلار پیشبینی میشود که برنده آخر هفته باشد.